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如何避免被互联网思维“赤化”?

发布时间:2014-04-15来源:转载作者:CIO时代网 财经天下
     自从2013年底在央视年度经济人物颁奖典礼上跟雷军打了那个价值十亿的赌之后,董明珠拉着前一年跟马云打赌的王健林一起拍了个广告片,最近在央视开始密集播出。不出意外的用了“十亿”这个着名的梗,男女主角遥遥相对,仰角拍摄两位大佬,精致的打光充满金属感,搞得画面效果跟“复仇者联盟”似的。随即发出的公关稿也有意无意的强调“注重产品的格力”和“注重营销的小米”之间的区别。 
     基本上在同一时间,中欧创业营新一届班级开学,卖煎饼果子的赫畅、卖情趣用品的马佳佳等一批试图“用互联网思维颠覆传统产业”的年轻创业者们集体登台举行了一场TED式的演讲,有人调侃的将这次开学典礼称之为“中国互联网思维代表大会”,简称“互代会”.      “传统产业拥抱互联网”和“用互联网颠覆传统产业”两大阵营,原本最多是气宗和剑宗之争,而现在似乎发展成了正邪不两立,颇有汽车人大战霸天虎、少林寺要攻上黑木崖的气势。 
     对于传统业者来说,二三十年风霜走过,一路斩妖降魔,极乐世界就在前方,怎么能接受一夜之间就被互联网小将换了新天?--特别是,好多小将的生意做的也不怎么好呀--没办法,眼瞅着“台风口里的猪也能飞起来”,而自己却被“浪潮之巅”裹挟着、反衬着往波谷下坠,你说盈利人家说估值,你说规模人家说趋势,你说产品人家说平台,投资人、媒体、公众、员工,一个个理直气壮的指着你鼻子问:你有什么措施来应对互联网的冲击?也是,换成是任何人,都绝对不服--而据说阿里巴巴的某间会议室里专门有面旗子,上面写着四字箴言:专治不服。 
     乱拳打死老师傅的时代,互联网小将已经打到了家门口,和你抢市场、抢用户、抢人才,搞得公司上下蠢蠢欲动,因此,传统产业的大佬们务必提高警惕,强力阻击,记住,我泱泱上国的传统是:一方面师夷长技以制夷,大炮钟表金鸡纳霜不妨拿来一用;一方面中学为体西学为用,祖宗之法不可废,积极防止互联网思维对自己的团队实施和平演变。 
     如何保持自己多年奋斗积累的优良传统,如何避免被互联网思维赤化呢?目前来看,大家所采取的有效措施可以简单概括为“五个坚决一个就是”. 
     第一,战略上:坚决把互联网工具化 
     首先是彻底的刨根术:比如王健林就公开说“我觉得互联网思维这个词完全是错误的,不存在互联网思维。这应该是互联网的个别企业为自己贴金的一种说法。” 
     但是诸如电器、服装、通讯等行业,受到的互联网模式的冲击比房地产要强烈得多,因此,可能无法如此铁嘴钢牙,那么,略微温和一些的做法是强调“互联网就是个工具”,通过将互联网工具化,可以提升人们的主控感--工具是死的,人是活的,工具是供人来使用的呀。无论我是什么思维,我都是可以使用任何工具的呀。 
     而一旦互联网的定位只是个工具,就意味着它是用来解决某一类特定问题的,应用这种工具可以对原有流程体系进行小改小革,比如渠道啦客服啦宣传啦等等,局部嵌入的影响小、难度低,产生的排异反应是可控的。只要是嫁接在原来传统业务之上的分支,那它身上流淌的永远都是正统的血液,基因不会被莫名其妙的“转掉”,依然是龙生龙凤生凤的光荣传承。因此,互联网工具化之后也不会面临“左右互搏”的难题,因为这个游戏是个加法原理:我原来有一套流程,现在再加上互联网工具,然后一加一就大于二了呢! 
     连雷军自己也说: 
     其实我在1999年做电子商务的时候,我认为互联网就是一个工具,互联网跟电、水、蒸气机一样,就是一个技术的革命所带来的生产力的提升。所以,我很长时间是这么理解互联网的。 
     当然,后面还有一句,姑妄听之: 
     到了我卖掉了卓越,又思考总结了好几年后,我才认为,互联网不仅仅是工具,如果你仅仅是把它当作工具的话,那你的理解只是停留在表面上。其实互联网是一种全新的思想。它用完全不同的思想来看待业务,看待市场。 
     第二,传播上:坚决把品牌神圣化 
     在互联网的工具属性之中,对传统产业而言其首要功能仍然是品牌传播。 
     品牌是神圣的,品牌是起范儿的,最高级的当属“央视范儿”--也可以称之为伟光正气质。就像满大街采访“你幸福嘛”“你爱国吗”一样,央视范儿品牌必须得给自己提出高标准严要求,预设一个伟大光荣正确的立场和形象,然后利用强大的传播手段和巨额的传播费用来把这个立场灌输给客户,当然还要预设客户应有的反应--管他还在不在那个舞台下面,我们必须载歌载舞,要不怎么叫有范儿呢。 
     伟光正范儿的品牌管理必须要采取中心控制型的思维方式,一切的出发点都应该是“控制!控制!控制!”必须要防止互联网传播对品牌管理的解构:一旦不再具备集中的控制点,庞大的传播机器就要散黄儿,这是万万不能的。 
     因此坚决不能允许自己犯错--为此,要保持与用户的距离感,设计精密的反应回路,预留足够的反应时间,精心策划一劳永逸一站到底的策略方案,拒绝人格化,坚守神格化,营造神秘高贵的形象。品牌必须要代表先进的生产力、代表主流的价值观、代表广大屌丝心向往之而永远身不能至的上流境界。 
     而至于Facebook的创始人扎克伯格所说的:爱的反义词不是恨,而是漠然。这与我们无关:我们已经如此高级,尔等芸芸众生怎么可能不爱我们?嗯? 
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